Zalando
Utveckling av koncept
och varumärkesstrategi
Zalando ville fördjupa sin förståelse för den svenska modekonsumenten och få en tydligare bild av hur varumärket uppfattas. Beyond Research genomförde sex fokusgrupper med kvinnor och män i åldern 18–30 år som både var modeintresserade och aktiva konsumenter.
Under fokusgrupperna testades olika reklamkoncept för att undersöka vilka budskap, uttryck och tonaliteter som engagerar, och vilka som riskerar att uppfattas som irrelevanta eller otydliga för en svensk målgrupp.
Resultatet gav konkreta rekommendationer kring hur reklamkoncepten kunde vidareutvecklas och anpassas för att bättre resonera med svenska konsumenter. Insikterna låg även till grund för en tydligare positionering av Zalandos varumärke på den svenska marknaden.
Tjänster: målgruppsanalys, fokusgrupper, koncepttest
